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2021年全球TWS耳机行业市场现状与竞争格局分析 使用场景多元化、普及率激增
2021-09-03

                       

                                                            2016年,苹果凭借其推出的Airpods TWS 耳机产品的时尚外观设计、强大续航能力和

                                                     稳定便捷的使用方式以及与 iOS 生态的高度融合,迅速掀起了TWS行业热潮。TWS 耳机让

                                                     耳机从手机配件晋升为独立的智能终端产品,重新定义了新耳机。此后各类品牌争相研发生

                                                     产TWS,各类TWS似雨后春笋一般出现在市场上。


TWS功能强大,使用场景多元化


                                                             真无线立体声(TWS)蓝牙耳机一上市就受到了大众的追捧与喜爱,这是因为它是一款高

                                                      端真无线耳机,没有繁杂的连接线,无需与发声主体连接,方便用户佩戴;还配备专门的充

                                                      电盒子,满足用户随时随地充电的需求。此类产品还支持主动降噪技术,能屏蔽周围的干扰,

                                                      带来极佳的感官体验,而且性价比很高。

 

                                                           对于AI时代的年轻人来说,耳机太平常了,以至于我们几乎都没有意识到,随着时代的

                                                    发展人们对它愈发依赖的原因,不仅仅因为它是声音的传递者,它赋予了佩戴者独立和创造

                                                    主观现实的能力;更重要的是,随着工作和社交生活之间界限感的消失,耳机成为公共空间

                                                    和私人空间的重要现代调解者。
                                                                高通《音频产品使用现状调研报告2020》基于来自美国、英国、中国、德国以及日本的

                                                    5000位消费者的调研数据,旨在揭示他们在购买无线耳机、无线耳塞和音箱设备时,不断变

                                                    化的消费者态度和行为。
                                                                 调研显示,人们正在越来越多的场景中使用类型丰富的无线耳机设备,真无线耳塞已成

                                                    为消费者在几乎所有户外环境中的首选耳机形态。

 

                                                           在真无线耳机的使用场景中,听音乐是所有用户最主要的使用需求,语音通话排名第二。

                                                     总的来说无线耳机的使用场景广泛,尤其是随着视频内容和游戏产业的快速发展,消费者选

                                                     择以无线方式获取音频的需求也持续增加。


全球苹果市占率第一,普及率增长迅猛

       

                                                              如今无线耳机产品逐渐风靡全球,真无线立体声(TWS)蓝牙耳机的使用者越来越多。据

                                                       Strategy Analytics的一份新报告显示,2020年,AirPods在全球无线耳机市场上占据了不

                                                       比例的巨大份额。2020年,全球真无线立体声(TWS)蓝牙耳机的销量超过了3亿,增幅达到近

                                                       90%。其中苹果的AirPods占据了整个市场近一半的份额,小米和三星的份额占比分别排名第

                                                       二和第三,剩下的份额则由大量单独持有小份额的公司构成,即目前来看苹果仍然占据TWS的

                                                       主导位置。

                               

                                                               高通的调研数据显示,与2019年相比,2020年TWS真无线耳塞的普及率几乎翻倍,

                                                        全球范围内实现了23%到42%的增长,且在每个受访地区均实现强劲增长趋势。

                                               

                                                            Counterpoint高级分析师Liz Lee表示,移动设备取消耳机接口、包装不再附送耳机

                                                     成为真无线耳机市场增长的一大推动力,TWS真无线耳机正成为一种必要的配件。

                                                            从2020年第四季度开始,随着苹果、小米、三星这三大手机品牌出于各自理念精简产

                                                    品包装盒,不再附送有线耳机或音频转换线等配件后,可能会带动真无线耳机出货量的新一

                                                    波增长。

 

                                                                                

                                                                                                                                                                                                                                            (文章来源:前瞻产业研究院)





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